Uma plataforma de anúncios para automatizar a publicação de posts publieditoriais nas redes sociais.
Quando eu comecei na internet, criando sites com o Geocities e o HPG, a dinâmica da inserção de publicidade era herdada da lógica dos impressos, como jornais e revistas. De um lado, ficava o conteúdo editorial, do outro, os blocos de anúncios – literalmente “quadrados”. E durante muito tempo, um produtor de conteúdo precisava negociar diretamente com os anunciantes cada formato de inserção publicitária e suas métricas correspondentes.
A plataforma de anúncios do Google, o AdSense, trouxe a possibilidade de você inserir um código em seu site ou blog e os anúncios começarem a aparecer magicamente. Até hoje, com seu sistema atualizado e incorporado ao YouTube, muita gente vive da receita desses anúncios.
Mas a inconveniência desse tipo de publicidade fez com que os anúncios fossem cada vez mais ignorados, e atualmente é possível simplesmente instalar um plugin no navegador para bloqueá-los por completo. Assim surgiu o “post publieditorial”, o famoso “publi” – que já foi chamado até de “native ad” (anúncio nativo), uma forma de entregar a mensagem publicitária misturada ou travestida de conteúdo editorial legítimo. Muito mais alcance e engajamento do que os antigos banners.
Nesta nova plataforma, os anunciantes irão disponibilizar o briefing, textos, imagens e vídeos de exemplo, do’s and dont’s, e público-alvo, inclusive quais plataformas de publicação serão exploradas. O budget da campanha é distribuído aos influenciadores cadastrados (e aprovados) que realizarem a publicação oferecida, cumprindo os requisitos.
Ao fim do mês, sem ter que realizar uma única negociação comercial, o influenciador fecha seu caixa com vários centavos de dólar a mais – o que no Brasil vale mais do que dinheiro.
